Месяц: Март 2012

Социальные медиа в избирательной гонке

Итак, интернет становится важнейшим инструментом в избирательных кампаниях. В крупных городах он уверенно вытесняет из медиа-пространства печатную рекламу и радио. Сеть обладает множеством преимуществ: невысокие (по сравнению с оффлайновыми) затраты на агитацию, большой охват целевой аудитории, возможность моментальных персональных обращений, быстрота распространения информации, мгновенная «обратная связь», разнообразие форматов контента и т.д. и т.п. Но здесь, в России, мы наблюдаем только зарождение этой мощной силы. Западные страны уже давно и уверенно ею пользуются. Барак Обама ― пользователям Facebook: «Скажите, что вы с нами!» Лучший пример работы с социальными сетями ― предвыборная кампания Барака Обамы в 2008 году. Его штаб впервые применил весь доступный инструментарий социального маркетинга и отработал целый комплекс способов воздействия на интернет-аудиторию. Были задействованы следующие ресурсы и направления: • официальная страница Обамы на сайте Белого Дома,• 58 сайтов сторонников Барака Обамы по всему миру (в том числе 2 русскоязычных сайта и специальный «женский» сайт сторонниц),• официальный сайт предвыборной кампании,• сервисы e-mail-опросов,• странички в 16 социальных сетях (в 2008 году у страницы Барака Обамы на Facebook было 3 000 000 «фанов», через 5 лет ― 25 000 000),• Твиттер (в 2008 году ― 129 000 подписчиков, в 2010 году ― 3 000 000, в 2012 году ― 12 000 000),• YouTube: еженедельные видеообращения и специальный канал для предвыборных материалов,• фотоальбомы на популярном среди блогеров фотохостинге Flickr.com,• поисковая оптимизация,• баннерная и контекстная реклама. Социальные сети блестяще выполнили свою задачу ― максимально...

Read More

7 приёмов опытного блогера

уществует множество специальных приёмов по написанию текстов для разных аудиторий. Но есть несколько общих подсказок ― и пока нас не обвинили в том, что мы не следуем собственным советам, перейдём к делу. 1. Нужно привлечь внимание Заголовок вашей статьи должен бросаться в глаза. В красках ― но кратко! ― расскажите своим читателям, какую пользу принесёт им прочтение вашей публикации. Ключевые слова должны быть особенно заметны (выделяйте их полужирным или делайте гиперссылки).  2. Подавайте самую суть Пишите кратко и по делу. Дайте читателям то, что они хотят, а не убеждайте их, что это и есть то, чего они хотели. Сформулируйте свою точку зрения ― и сразу начинайте с выводов. 3. Структура имеет значение! Представьте, что глаза читателей страдают клаустрофобией. Огромные слипшиеся блоки текста запирают взгляд. Дайте больше воздуха! Чётко разделяйте абзацы, по одной мысли в каждом. Отмечайте списки маркерами. Если нужен порядок, используйте нумерацию. 4. Приоритет ― пользе для читателя Поставьте себя на место читателей. Действительно ли им нужна эта информация (предложение, строка, фраза, слово)? Хотели бы они её найти? Помните: вы должны не только привлечь внимание, но и удерживать его до конца статьи. 5. Не пишите анонимно Чтобы читатели могли понять, насколько они могут доверять прочитанному, дайте имя автора. Если авторство ваше ― пишите от первого лица. Укажите своё имя в начале или в конце статьи, или дайте ссылку на личную информацию в блоге или на своём сайте. 6....

Read More